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教案

发布者: [发表时间]:2020-03-30 [来源]: [浏览次数]:

周 次

3 周,  第 2 次课                   年 月 日

章 节

名 称

  第章  内部环境分析

授 课

方 式

课堂讲授( );实验课(   );

其他方式(   )

教 学

时 数

2

教 学 目 的

 

1. 掌握内部环境分析内容

2. 掌握内部环境分析模型

 

 

 

 

重点:

内部环境分析内容

难点:

内部环境分析内容和步骤

 

 

1《企业战略管理》——理论与案例(第三版),杨锡怀、王江,高教出版社,2011

2、《Strategyic managementConcepts and Cases迈克尔·A. 希特人大出版社,2018

3Essentials of Strategic ManagementJ·戴维·亨格 人大出版社,2012

 

 

 

 

 

 

企业内部环境分析
         ——内部环境分析的内容

1.    企业动态资源转换系统理论

环境

输入 宏观/行业 输出

2.  企业内部分析的步骤

 

资源——竞争能力——竞争优势

 

一. 企业资源

1. 有形资源

1)实物资源(厂房、机器等固定资产)

2财务资源(钱、债券等)

2 无形资源

1人力资源(员工素质、团队精神

2组织资源(组织结构、网络)

3技术资源(版权、专利)

4企业品牌形象

5企业文化(宗旨、理念、价值观)

 

. 竞争能力分析

1.  财务能力分析——雷达图法分析财务状况

1.  收益性指标——分析企业的赢利能力

(1)销售利润率:=(利税总额/净销售额)*100%      

2资产报酬率:反映企业运用其资产来产生利润的能力

      =(净收益+利息+所得税/平均资产

总额)*100%

3)普通股每股收益率

      =(净利润-优先股股利)/普通股股数

4)普通股权益报酬率

       = (净利润-优先股股利)/股东权益*100%

5股息发放率

通过这些指标的分析,与行业的平均指标进行对比,作为管理者或投资者就会知道企业的赢利状况,以及在行业中的地位。

 

2. 安全性指标

1 流动比率——衡量企业的短期偿债能力和信用状况。

流动比率=流动资产/流动负债

通常21比较合适

2速动比率——反映企业可以立刻支付流动负债的能力。

速动比率=速动资产/流动负债

速动比率在11比较合适,但应与各具体行业相适应。

3 资产负债率——反映企业资产中有多少是通过借债而得来的。

4 所有者权益比率——反映企业总资产中多少是所有者投入的资产。

5利息保障倍数:反映企业用经营所得来偿还借债利息的能力。

 3. 流动性指标

1总资产周转率、固定资产周转率、流 动资产周转率——反映全部资产、固定资产和流动资产的使用效率。

2应收帐款周转率

反映年度内应收帐款转为现金的平均次数,用以评价应收帐款的变现速度和管理效率。比率越高,说明企业催收帐款的速度越快,坏帐损失的可能性越小。

3存货周转率:

反映存货的变现速度和流动性。周转率越高说明资金的回收速度越快,效率越高。

 

存货周转率=销售成本/平均存货

=销售成本/(期初存货+期末存货)/2

4. 成长性指标

通过对企业成长性指标的分析,判定企业在一定时期内的经营能力和市场发展趋势,一个企业如果赢利能力较强,但是缺乏市场增长前景,企业将来的赢利能力也会下降。

这类指标通常有:

销售收入增长率、产值增长率、利润增长率、成本降低率等。

5. 生产性指标

通过生产性指标的分析了解一定时期内企业的生产经营能力、水平和成果的分配。

常用的指标有人均劳动生产率、人均销售收入、人均工资、人均利润等

2.  营销能力分析

1. 营销理念的发展

1.4P营销理念

 

2 4C营销理念

 

 

时间分配

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

课堂讨论与

练习

 

讨论:内部分析模型如何建立以及学术上是如何发展的?

课后记录

财务分析指标的学习必须与财务管理课程协调配合教学内容和教学进度!

 

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